El poder de los eventos: Una industria de mil millones y creciendo

La industria de eventos se encuentra en una trayectoria de crecimiento acelerado y se perfila como uno de los sectores más relevantes dentro del mercado publicitario y la economía global. Este dinamismo no solo es evidente en las cifras, sino también en la manera en que transforma comunidades y conecta marcas con audiencias de formas innovadoras y memorables.


En México, el impacto de los eventos es notable, representando el 1.5% del PIB del país, según datos del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR). Este porcentaje, que equivale a un crecimiento promedio del 9%, ilustra cómo esta industria se ha convertido en una pieza clave del desarrollo económico y social. «Los eventos no solo son un medio para promocionar productos o servicios; son una plataforma para crear experiencias únicas que conectan a las personas con las marcas de manera significativa», afirma Alex Atrystain, CEO de Zero Gravity, subsidiaria de la holding mexicana Alea Digital Group.

La evolución del sector ha sido impulsada por diversos factores, entre los que destaca la adopción de nuevas tecnologías. Los eventos híbridos, que combinan la experiencia presencial con la digital, han dejado de ser una tendencia pasajera para consolidarse como un estándar. Según un informe de Deloitte, el 43% de las marcas elige este formato por su capacidad de innovación, mientras que el 40% valora la posibilidad de personalizar productos o servicios. Para Atrystain, «este modelo equilibra el alcance global con la accesibilidad y flexibilidad, permitiendo crear experiencias inclusivas que redefinen la manera de participar en eventos.«

El impacto económico de los eventos se extiende más allá del consumo directo. Desde la hotelería hasta el transporte y la tecnología, las industrias relacionadas se benefician de manera significativa. A nivel cultural, los eventos son catalizadores de intercambio y celebración, ofreciendo una plataforma para la expresión artística y el entendimiento intercultural. «Cuando diseñamos un evento en Zero Gravity, buscamos no solo cumplir con las expectativas del cliente, sino también generar un impacto positivo en la comunidad. Cada evento es una oportunidad para crear momentos inolvidables que dejan huella,» enfatiza Atrystain.

Con la vista puesta en 2025, las tendencias emergentes prometen una transformación aún más profunda. La creatividad con propósito se está posicionando como un elemento esencial para transmitir los valores y el compromiso de las marcas. Esta estrategia busca establecer conexiones emocionales que resuenen en las audiencias, generando experiencias significativas. Al mismo tiempo, la personalización impulsada por inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que se gestionan los eventos, optimizando agendas, contenidos y oportunidades de networking de manera proactiva.

Las tecnologías inmersivas también están ganando terreno. La realidad aumentada y virtual, junto con herramientas interactivas como encuestas en tiempo real, mejoran la participación y crean momentos únicos. «El futuro de los eventos está en la integración de tecnologías que no solo capturen la atención de los asistentes, sino que también les permitan interactuar de formas que antes eran impensables,» asegura Atrystain.

La sostenibilidad se ha convertido en otro eje fundamental. Desde la elección de espacios ecoamigables hasta la optimización de recursos, las marcas están respondiendo a la demanda de consumidores conscientes que valoran la autenticidad y la responsabilidad social. Esta tendencia también está alineada con normativas ambientales cada vez más exigentes, posicionando a las empresas que adoptan estas prácticas como líderes del cambio.

En este contexto, Zero Gravity se destaca como un referente en la industria, ofreciendo soluciones integrales que abarcan desde la contratación de artistas hasta la producción de eventos corporativos, festivales y celebraciones privadas. Su enfoque en la excelencia y la innovación ha permitido la realización de proyectos memorables como los after parties de artistas de talla mundial como Bad Bunny, Travis Scott y The Weeknd y colaboraciones destacadas como la realización de el primer festival urbano en el Pepsi Center de la Ciudad de México.

«En Zero Gravity, nuestra filosofía se basa en una sola frase: Create moments that move people. Sabemos que los eventos son mucho más que momentos efímeros; son oportunidades para conectar, inspirar y dejar una huella duradera,» concluye Atrystain. Con este enfoque, la empresa no solo busca liderar el sector, sino también contribuir al desarrollo de una industria que, con un valor proyectado de mil millones de dólares, continuará creciendo y redefiniendo el panorama del marketing y la economía global.

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