Ciudad de México, 20 de marzo de 2025 – La inteligencia artificial (IA) está transformando la publicidad a una velocidad sin precedentes. Se espera que el mercado de la Inteligencia Artificial en Marketing crezca de USD 10.00 Mil millones en 2023 a USD 43.01 Mil millones en 2030, a una CAGR de 20.00% durante el período de pronóstico según Report Prime. La IA ya no es una tendencia, sino una realidad que está redefiniendo el proceso creativo, la segmentación de audiencias y la personalización de mensajes a gran escala.
Ante este panorama, Pico Covarrubias, fundador y CEO de Pico.Love, agencia creativa tecnológica líder en Latinoamérica, analiza cómo la IA está revolucionando la industria publicitaria y desmitifica algunos de los principales debates en torno a su implementación.
IA: Evolución, no reemplazo
Uno de los mayores temores en la industria es que la IA reemplace la creatividad humana. Sin embargo, Covarrubias afirma que esta tecnología no sustituye el talento, sino que lo potencia. “La IA no es el fin de la creatividad, sino su evolución. Quienes entiendan cómo integrarla de manera estratégica tendrán una ventaja competitiva enorme. Las agencias que no la adopten se quedarán atrás”, advierte.
En Pico.Love, la IA se ha convertido en una herramienta clave para optimizar procesos y generar nuevas soluciones. La agencia ha desarrollado Airbots, que son chatbots avanzados capaces de simular emociones y mejorar la interacción con el usuario, y ha implementado el Proyecto AIR, un programa de capacitación en IA para su equipo creativo, asegurando que la tecnología se use con un enfoque estratégico y ético.
Desafíos éticos y legales
El uso de IA en publicidad también presenta retos legales y éticos, desde derechos de autor hasta la creación de contenido auténtico. Covarrubias enfatiza que en Pico.Love han desarrollado protocolos estrictos para garantizar un uso responsable de la IA. “No utilizamos nombres de autores en prompts, sino que descomponemos su estilo en elementos clave para generar contenido original sin infringir derechos de propiedad intelectual”, explica.
Este tipo de estrategias son fundamentales para evitar litigios y mantener la confianza del consumidor. En un entorno donde la regulación sobre IA en publicidad aún está en desarrollo, establecer buenas prácticas es clave para liderar el sector.
Personalización y eficiencia: la clave del futuro
El verdadero poder de la IA en publicidad radica en su capacidad para analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real y generar contenidos hiperpersonalizados. “Las marcas ya no pueden permitirse mensajes genéricos. La IA permite una comunicación 1:1 a gran escala, segmentando audiencias con una precisión sin precedentes”, señala Covarrubias.
Los algoritmos avanzados pueden predecir comportamientos, optimizar presupuestos publicitarios y automatizar tareas repetitivas, permitiendo a los creativos enfocarse en la estrategia y la innovación. Sin embargo, el desafío sigue siendo encontrar el balance entre la automatización y la autenticidad del mensaje.
¿Qué sigue para la industria?
El futuro de la publicidad no se trata de humanos vs. máquinas, sino de cómo ambos pueden colaborar para crear estrategias más inteligentes y efectivas. Covarrubias concluye: “Las agencias del futuro no serán las que usen IA como una moda, sino las que la integren de forma estratégica y ética. La creatividad sigue siendo el alma de la publicidad; la IA solo la llevará más lejos”.
